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La Résidence s’offre la puissance de la télévision segmentée

Publié le 29/11/23

Chaque jour, 32 millions de Français sont captivés par les programmes du groupe TF1, que ce soit sur un écran de télévision traditionnel ou un écran digital. Depuis 2020, l'offre innovante de télévision segmentée a révolutionné la diffusion publicitaire, en ciblant précisément les foyers correspondant aux critères définis, éliminant ainsi les pertes de diffusion. La Résidence intègre maintenant ce dispositif de communication segmentée, permettant à ses agences partenaires de cibler efficacement les porteurs de projet immobilier dans un secteur géographique spécifique. Cela s’accompagne des avantages incomparables du média vidéo. Explorons les détails…

Capacités de ciblage précises alliées à l'impact du média TV

La Résidence propose désormais à ses agences une option de communication sur la Télévision segmentée. Ce service, accessible pour un budget minimal de 1000 euros, simplifie la mise en œuvre de campagnes publicitaires ciblées.

Depuis deux ans, TF1 PUB a élaboré une offre de TV segmentée pour permettre aux marques de communiquer efficacement sur les chaînes du groupe (TF1, TMC, TFX, MYTF1, etc.), en tirant parti du ciblage précis typique du digital, avec plus de 200 critères de sélection.

Pourquoi gaspiller un budget publicitaire à Lyon si votre agence est basée à Rennes ? Avec cette technologie, les agences peuvent cibler spécifiquement les téléspectateurs pertinents, assurant ainsi que chaque euro dépensé atteint directement les prospects visés.

Il est maintenant possible de cibler exactement les individus souhaités - par exemple, en diffusant uniquement sur les codes postaux d'une région spécifique et en ajoutant des critères supplémentaires comme le statut de propriétaire ou locataire, la composition familiale, le statut professionnel, etc.

Cette stratégie, couplée à l'impact massif de la télévision, multiplie l'efficacité des campagnes. En moyenne, pour chaque euro investi, les retours s'élèvent à près de 5,2 euros en chiffre d'affaires additionnel1.

Campagnes optimisées et accessibles à partir de 1000 euros

Au-delà de la notoriété, être présent à la télévision renforce la crédibilité de l'agence et valorise la qualité de ses services. La Résidence rend ce processus simple et pratique pour ses agences partenaires. Il suffit de définir un budget et une durée de campagne (généralement entre 5 et 7 semaines), et La Résidence se charge de la sélection des critères de segmentation et de l'optimisation des plages horaires de diffusion. En quelques clics, la campagne est programmée via la régie publicitaire de TF1.

Quant au contenu vidéo, le spot actuel de La Résidence se distingue par son ton décalé, léger et humoristique, reflétant à la fois le professionnalisme et les valeurs de la marque.

Grâce à cette approche, les agences membres de La Résidence peuvent facilement exploiter le potentiel immense de la télévision, en ciblant avec précision leurs prospects et en maximisant l'efficacité de leur investissement.

Pour un investissement minimal de 1000 Euros, les agences bénéficient pleinement de l'effet « vu à la TV », renforçant ainsi leur visibilité et leur réputation.

Bon à savoir : parmi les annonceurs optant pour la publicité télévisée, près de 49% des campagnes sont déjà menées en ciblant une audience géolocalisée.

Sources :
1 Régie TF1 pub

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